Allfinanz als Marktbearbeitungskonzept privater by Anja Büschgen

By Anja Büschgen

Zielgruppe
Wissenschaftler Führungskräfte

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Diversifikationsplanung, Sp. : Unternehmungsanalyse, Sp. 2081 f. : Diversifikationsplanung, Sp. 300 f. 40 Abb. 6: Miigliche Suchfelder und Suchrliume einer Bank fiir eine AllfinanzStrategie SucbraUJ: Suchfeld: - Anqebot von Finanz ierunqsfazilitâten und zugeh6rigen Aktivitâten - Anqebot von bankleistunqsnahen und bankleistungsfrelden Leistunqsarten i1 Bereicb Finanz ierunq und zuqeh6rigen Akti vi tâten/Dienstleistunqen - Angebot von Geld- und Kapitalanlagefazili tâten und zugeb6riqen Aktivitâten - Angebot von bankleistunqsnaben und bankleistunqsfrelden Leistungsarten iD Bereicb Geld- und Kapitalanlage und zuqeb6rigen Aktivitâten/Dienst· leistunqen - Angebot von Beratunqs- und Veni ttlungsfaz ili tâten - Angebot von bankleistungsnaben und bankleistunqsfretden Leistunqsarten iD Bereicb Beratung und Venittlung - Angebot von Zablunqs· und Verrecbnunqsverkebrs· fazilitâten - Anqebot von bankleistunqsnaben und bankleistungsfre1den Leistunqsarten i1 Bereich Zablungs- und Verrech· nungsverkebr Die Ergebnisse der Bankpotentialanalyse dienen neben der Ermittlung van Suchfeldern fur Diversifikationsstrategien auch dem Vergleich der bankinternen strategischen Ausgangslage mit derjenigen moglicher Konkurrenten aus Bank- sowie non- und near-bank-Bereich, soweit deren untemehmungsinterne Strukturen AuBenstehenden ersichtlich bzw.

In der eindeutigen Farmulierung der grundlegenden, langfristigen unternehmungs- und geschăftspalitischen Oberziele und der geschăftspolitischen Grundsătze besteht eine nicht-delegierbare Aufgabe 54 (Ober-)Zielen bezeichnet, in dem die Entscheidungen der Untemehmungsfiihrung iiber die Sach- und Formalziele ihren Ausdruck finden 7. Die als bankbetriebliche Oberziele zu identifizierenden Ziele bestehen wie jedes Ziei wenigstens aus folgenden Dimensionen: Zielinhalt, ZielmaBstab8 und zeitlicher Bezug des Zieles9.

56 Wittenberg, J. : Allfinanz, S. 26. : MaBzahlen, S. 188. 58 Vgl. : Allfinanz S. ischgen, H. : Bankenwettbewerb, S. 110. issen. Vielmehr kănnen sich die Banken in organisatorisch und rechtlich unterschiedlicher Gestaltung partiell auch auf reine Vertriebsfunktionen, die liber die Vermittlungsfunktion hinausgehen, beschrănken. Vgl. : Herausforderungen, S. 31. Bt59, zieht eine Verănderung bzw. Erweiterung des Sachziels auch eine entsprechende Modifik:ation der Unternehmungsphilasaphie nach sich.

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